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    1. 中國商務廣告協會舉辦《元宇宙發展研究》講座

      來源:中國商務廣告協會
      編者按:2021年以來,元宇宙無疑是最熱詞匯,科技巨頭搶先布局,資本市場聞風而起,似乎是在一夜之間,各行各業的品牌都紛紛加入了元宇宙的“大軍”。在國外,眾多科技、娛樂大公司一擁而上,紛紛加快布局元宇宙;在國內,截至2021年底,我國已有1692家公司,申請了1.14萬個元宇宙商標,“元宇宙”一詞見諸于各類媒體,沖擊著人們的眼球。元宇宙既帶來了新的發展機遇,也帶來一些炒作亂象,受Facebook改名Meta影響,2021年11月起,投資者對元宇宙概念A股上市公司追捧,多數上市公司交投活躍,股價快速上漲,時常出現漲停、集體上漲的市場行情,短期出現過熱跡象。
       
      不可否認,元宇宙作為一個全新的“系統”,其蘊含的社會文化、商業形態都對現實世界具有很強的創新意義。廣告人也期待能夠借助元宇宙實現廣告營銷的顛覆性創新。但元宇宙究竟是什么?實現元宇宙需要什么樣的經濟、人文、技術等條件?借助元宇宙又能做些什么?不搞清楚這些基本知識,用好元宇宙也就無從談起。
       
      2月18日下午,中國商務廣告協會(以下簡稱“商廣協”)舉辦《元宇宙發展研究》專題講座,特別邀請到清華大學教授、元宇宙研究專家沈陽擔任主講人,為商廣協各會員單位解讀《元宇宙發展研究報告》(2.0版)的核心內容。協會負責人李西沙、陳徐彬出席講座。講座采用在線視頻會議的形式召開。

       
      沈陽是清華大學新聞學院教授、博士生導師,同時擔任清華大學新聞學院新媒體研究中心執行主任。沈陽教授的主要研究方向為元宇宙、AI和大數據、新媒體、網絡輿論、虛擬人和機器人,研究領域橫跨新聞傳播、計算機科學和信息管理三個專業。作為中國互聯網研究領域最具理論和實踐結合精神的專家之一,沈陽教授在元宇宙領域的理論研究開拓上具有一定貢獻。并且,沈陽教授和他的團隊曾在多項AI和大數據國內外比賽中榮獲第一名或金牌,團隊研發的機器人已應用于多個社會場景,發表論文一百余篇,軟件著作權和專利數十項,設計的大數據平臺每日數據過億條。
       
      在講座伊始,沈陽教授介紹說,《元宇宙發展研究報告》(2.0版)從緣起、元宇宙的概念與屬性、技術與產業鏈、場景應用、風險點及治理、熱點問題以及遠未來展望等幾方面進行了再拓展研究。
       
      沈陽教授強調,元宇宙不是一項技術,而是一個概念,它融合了人工智能、數字孿生、大數據、區塊鏈、擴展現實、融合式交互等眾多新興的數字及產業互聯網技術,是整合多種新技術產生的下一代互聯網應用和社會形態。


      元宇宙是整合多種新技術產生的下一代互聯網應用和社會形態
       
      沈陽教授指出,發展元宇宙主要有三個方面的原因:第一,移動互聯網的產業格局固化,壟斷盛行,C端市場初創公司幾乎再難突破重圍;軟硬件更新間隔時間延長,如果不發展下一代互聯網,人類將被鎖死在手機上。第二,網絡內容生產的UGC模式使優質內容生產者難以真正掌控自己的數字資產和收益,這恰恰是元宇宙經濟體系要解決的一大問題。第三,以手機為代表的移動互聯網只是二維表達,人類需要升級至三維虛實共生空間中,大幅度提升生產力。沈陽教授進一步指出,新冠疫情讓很多事情加速到來。人們每天上網時間大幅增長,在虛擬世界中的活動愈加頻繁,這就為元宇宙的誕生奠定了時代背景。
       
      沈陽教授介紹說,元宇宙具有三大屬性,即基于擴展現實技術和數字孿生實現時空拓展性;基于AI和物聯網實現虛擬人、自然人和機器人的人機融生性;基于區塊鏈、Web3.0、數字藏品/NFT等實現經濟增值性。 元宇宙在四個方面拓展了人類的生存活動和思想活動的空間,首先,元宇宙提供了跨虛實的生存空間拓展。人類以前主要生活的空間是現實世界,而當元宇宙來臨后,人類的生存空間將會拓展至虛擬空間,實現虛實無界。其次,元宇宙拓展了人類的視覺維度。在現實世界中,自然人看世界都是第一人稱視角,而在在元宇宙中,虛擬人的離身交互賦予了自然人第三人稱視角,重構了個體看待周圍環境的方式,超脫了自身的視覺生態,從而體驗到不同生態位的感受。再者,元宇宙是對人類感官體驗的拓展。 現實世界的各種感官體驗是綜合且混雜的,而在元宇宙中,經由媒介環境的構建,個體對移動互聯網的視覺和聽覺拓展為視覺、聽覺、觸覺、溫度等方方面面的感官體驗,得到了無限豐富和延伸。最后,元宇宙拓展了人類的思想實踐。元宇宙之前,探索宇宙是人類的主要目標,而元宇宙的出現則使得創建宇宙和探索宇宙變得同等重要,兩者之間相輔相成。
       
      沈陽教授指出,元宇宙與現實產業相融合,可以有效解決在生產環節、流通環節和消費環節存在的諸多問題。比如,在生產、流通環節,元宇宙可用于解決農業流通成本高的問題;可為建筑業提供3D建筑空間;可為制造業展示研發和生產的場景,人機交互的應用,虛擬工人作業操作等。在消費環節,虛擬商場助力零售業的發展;虛擬課堂和講師可為教育業拓展新的教學場景;博物館、風景名勝的數字化仿真,導游的虛擬化服務都可為旅游愛好者提供足不出戶便可身臨其境的美好體驗??梢哉f,在未來元宇宙的應用將會深入到每一個現實產業,做出顛覆性創新,為人類帶來前所未有的數字體驗,在虛擬環境與現實環境的良性互動當中,最終實現人類發展和社會發展在虛擬和現實兩個層次上的和諧。


      元宇宙產業生態(國內)
       
      在講座中,沈陽教授還介紹了VR、AR、XR、腦機接口、裸眼3D、虛擬人、高仿機器人等元宇宙底層技術業態的發展現狀和趨勢,并列舉了地球元宇宙、歷史元宇宙、政務元宇宙、軍事元宇宙、航天元宇宙、農業元宇宙、工業元宇宙、商業元宇宙、文化元宇宙、教育元宇宙、醫療元宇宙、藝術元宇宙、體育元宇宙、科普元宇宙、旅游元宇宙、社交元宇宙、城建元宇宙、房地產元宇宙、環保元宇宙、娛樂元宇宙等元宇宙應用場景。
       
      沈陽教授最后提醒大家,一方面元宇宙的蓬勃發展令人激動,另一方面元宇宙在發展中也在經濟、金融、產業、企業、技術、個人生理等方面存在著一定的風險,需要引起全社會的警惕。尤其是不應盲目跟風,過度炒作,這樣元宇宙才獲得能持續健康地發展。


      面向元宇宙企業的多維風險評估
       
      本次講座除了在現場參與學習的人員之外,在線報名人數近千人,有260多個視頻會議終端同時在線學習。講座結束后,有會員表示,一段時間以來人人都在大談元宇宙,但對元宇宙是什么,又能做什么卻各執一詞,令人困惑。商廣協邀請沈陽教授舉辦此次講座,為元宇宙做出了系統、嚴謹的科學闡釋,并且清晰地勾勒出元宇宙在未來的社會生活和商業活動中的具體應用場景,既令人興奮和向往,也讓身為廣告人的我們有了具體而實在的理論支點,去思考和探索元宇宙在廣告活動中的創新應用。希望協會在今后還能繼續舉辦這類講座,介紹事關人類社會發展的新興課題,為大家普及相關知識,學以致用。
       

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