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    1. 內容創享匯|元宇宙發展與挑戰

      來源:中國商務廣告協會
      5月7日,由中國商務廣告協會內容營銷專業委員會(以下簡稱“內委會”)主辦的 “內容創享匯”線上系列講座第二場活動順利舉行。清華大學新聞與傳播學院博士后、中國傳媒大學博士、莫斯科國立大學訪問學者尤可可分享《元宇宙發展與挑戰》,深入淺出地介紹了元宇宙的發展歷程、在全球范圍內的應用,并對未來發展前景進行探討,分享十分精彩,吸引內委會會員單位代表、品牌方代表和行業人士高度關注。

       
      以下為分享內容摘要:
       
      什么是元宇宙?
      元宇宙是整合多種新技術產生的下一代互聯網應用和社會形態,在社交系統、生產系統、經濟系統上虛實共生,每個用戶可進行世界編輯、內容生產和數字資產自所有。

       
      元宇宙的三個屬性
      一是“時空拓展性”,元宇宙給大家帶來的三維化體驗,而三維化互聯網、三維化時空分別對應了在空間和時間上的拓展性。
      二是“人機融生性”,也就是在元宇宙時代自然人、虛擬人和機器人形成“三人合一”的融生的社會形態。
      三是基于區塊鏈、Web3.0、數字藏品/NFT等實現的“經濟增值性”。
       
      與此同時,尤可可表示元宇宙并不是電子游戲,而是大型多人在線游戲+開放式任務+可編輯世界+XR入口+AI內容生成+經濟系統+社交系統+化身系統+去中心化認證系統+現實元素……也不能簡單地把元宇宙理解為虛擬世界,而是虛擬世界和現實世界的疊加。
       
      通往元宇宙的路徑
      尤可可提出,有多重路徑可以通往元宇宙,可以是封閉式路徑,也可以是開放式路徑;可以是通過VR、虛擬數字人實現的沉浸式路徑,也可以是通過AR、仿真機器人實現的疊加式路徑;可以是在傳統游戲模式上不斷添加社交、經濟等元宇宙要素的漸進式路徑,也可以是類似Roblox這樣的激進式路徑,即從一開始就不提供游戲,而是提供開發平臺和社區,以創造激勵機制吸引用戶,實現完全由用戶打造的去中心化世界。

         


       
      元宇宙生態板圖
      在元宇宙的產業生態層面,尤可可看來,元宇宙生態板圖已經日漸成熟。


       
      在底層技術支撐層面,無論是底層架構(區塊鏈、NFT、虛擬貨幣、人工智能、網絡及運算技術),還是后端基建(5G、GPU、云化、交互技術、物聯網、可視化及數字孿生)都已具備一定基礎;
      在前端設備平臺上,虛擬主機、VR、AR、智能可穿戴設備等也日趨成熟;
      而游戲、社交、體育、旅游甚至會展、教育、廣告網絡等也已豐富了場景內容入口。
       
      從產業變革來看,尤可可認為,游戲+社交將最先引爆元宇宙,因為元宇宙沒有一個真正意義上的產品,而最容易產生爆破點的會是在游戲和社交領域,并進一步預測很可能是基于AR眼鏡產生的內容產品,而且內容與設計會占核心位置。

       
      當下NFT(數字藏品)在國內迎來一波熱潮,尤可可也重點介紹了數字藏品的幾種應用表現:
       




       
      最后尤可可也對進行了探討元宇宙次產業生態系統的健康度和風險度進行評估,提出十大潛在風險:

       
      不過尤可可也提出,目前元宇宙產業還處于初級發展階段,具有新興產業的不成熟、不穩定的特征也是合理的,未來發展不僅要靠技術創新引領,還需要制度創新的共同作用,才能實現產業健康發展。
       

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